Vor­zü­ge süd­afri­ka­ni­scher Rosi­nen als Schwer­punkt der neu­en deut­schen Handelskampagne

Die Vor­zü­ge süd­afri­ka­ni­scher Rosi­nen sol­len durch eine neu auf­ge­leg­te Wer­be­kam­pa­gne her­vor­ge­ho­ben wer­den und somit wird eine erhöh­ter Markt­an­teil in Deutsch­land ange­strebt. Die Initia­ti­ve von Raisins South Afri­ca betont beson­ders die wei­test­ge­hen­de Rück­stands­frei­heit, natür­li­che Son­nen­trock­nung und erst­klas­si­ge Qua­li­tät der Rosi­nen aus Südafrika.
Die Wer­be­of­fen­si­ve rich­tet sich schwer­punkt­mä­ßig an Han­del und B2B und strebt an, die Vor­tei­le einer Ent­schei­dung für süd­afri­ka­ni­sche Rosi­nen auf­zu­zei­gen. Beson­de­res Augen­merk wird auf die Umwelt­freund­lich­keit und Rück­ver­folg­bar­keit der Indus­trie sowie auf die Qua­li­tät der Pro­duk­te gelegt. Die PR-Maß­nah­men rich­ten sich an die Fach­pres­se in den Berei­chen geho­be­ner Ein­zel­han­del, Back- und Süß­wa­ren, Con­ve­ni­en­ce und Snacking.
Süd­afri­ka­ni­sche Rosi­nen wer­den in den Oran­je- und Oli­fants-Fluss­re­gio­nen Süd­afri­kas ange­baut, wo ein tro­cke­nes, son­ni­ges Kli­ma in Ver­bin­dung mit einer aus­rei­chen­den Ver­sor­gung mit Fluss­was­ser idea­le Wachs­tums­be­din­gun­gen schafft. Anbau­tech­ni­ken sind auf den Schutz der Umwelt aus­ge­rich­tet, wäh­rend sozia­le Initia­ti­ven auf den Schutz öffent­li­cher Gesund­heit und ört­li­cher Gemein­schaf­ten abzielen.
Zusätz­lich zu den han­dels­be­zo­ge­nen PR-Aktio­nen ist im Novem­ber eine Rei­se für Medi­en­ver­tre­ter aus Deutsch­land, dem Ver­ei­nig­ten König­reich und Frank­reich zum Nord­kap vorgesehen.
Deutsch­land ist der größ­te Export­markt für süd­afri­ka­ni­sche Rosi­nen und lang­fris­ti­ge Plä­ne sehen eine wei­te­re Absatz­stei­ge­rung hier­zu­lan­de vor. Die­se Sai­son wur­de jedoch durch die schlech­ten Wachs­tums­be­din­gun­gen der ver­gan­ge­nen Wochen beein­träch­tigt; Stark­re­gen wäh­rend der Pro­duk­ti­ons­zeit führ­te zu Schä­den an rund 15 % der Gesamt­ern­te, so dass mit einem Rück­gang beim erwar­te­ten Export­vo­lu­men zu rech­nen ist.

„Der deut­sche Markt ist ein bedeu­ten­der Han­dels­part­ner, der den süd­afri­ka­ni­schen Pro­duk­ten gegen­über äußerst auf­ge­schlos­sen ist. Es ist unser Ziel, auch in Zukunft die Belie­fe­rung die­ses wich­ti­gen Mark­tes mit Früch­ten von höchs­ter Qua­li­tät wei­ter auszubauen.“
—  Fer­die Botha, Geschäftsführer