Hell­wach durch die Nacht

Ein neu­er Ener­gy­drink erobert seit Mit­te Sep­tem­ber den Nor­den Deutsch­lands. „Schwar­ze Eule“ wur­de in enger Zusam­men­ar­beit zwi­schen dem Geträn­ke­do­sen­her­stel­ler Rex­am, BLC Black Labels sowie der in Kiel ansäs­si­gen coop eG in nur drei Mona­ten zum Leben erweckt. Die eben­so auf­fäl­lig wie fili­gran gestal­te­ten 250ml Slim Dosen sind in drei Vari­an­ten erhält­lich und wer­den exklu­siv über coop in den rund 180 sky-Super­märk­ten und 10 SB-Waren­häu­sern ver­trie­ben. Der star­ke Mar­ken­auf­tritt der matt­schwar­zen Dosen wird durch leuch­ten­de Farb­ele­men­te und die teil­wei­se unbe­druck­ten Alu­flä­chen unter­stützt. Auf­grund einer außer­ge­wöhn­lich pro­mi­nen­ten Plat­zie­rung und der hohen Ver­füg­bar­keit in den sky-Märk­ten konn­te in den ers­ten acht Wochen bereits sehr erfolg­reich abver­kauft werden. 

Der Erfolg der „Schwar­zen Eule“ beruht auf der engen Zusam­men­ar­beit zwi­schen Geträn­ke­do­sen­her­stel­ler, Mar­ken­eig­ner und Ver­trieb. Als Schnitt­stel­le zwi­schen Mar­ke und Kon­su­ment kommt der Ver­pa­ckung dabei eine beson­de­re Rol­le zu. Ist die Ziel­grup­pe vom Design über­zeugt, folgt der ers­te Impuls­kauf. Für lang­fris­ti­ge Mar­ken­treue sor­gen Inhalt, Preis und Ver­füg­bar­keit im Markt.

Uwe Schmol­ling, Ver­kaufs­lei­ter Rex­am Deutsch­land, kom­men­tiert: „Der erfolg­rei­che Launch von ‚Schwar­ze Eule‘ macht wie­der ein­mal deut­lich, dass Ener­gy­drinks und Geträn­ke­do­sen ein per­fek­tes Paar sind. Immer mehr Ver­brau­cher in Deutsch­land wis­sen die prak­ti­schen Vor­tei­le der leich­ten und hand­li­chen Dosen zu schät­zen. Dazu kommt das beson­de­re Trink­ge­fühl, die Fri­sche und natür­lich die coo­le Optik der Slim Dosen.“

Mit ihrem auf­merk­sam­keits­star­ken Design punk­ten die Dosen von „Schwar­ze Eule“ ins­be­son­de­re bei der Kern­ziel­grup­pe der 15 bis 29-Jäh­ri­gen. Die grell leuch­ten­den Augen auf der matt­schwar­zen Dose wir­ken ein­dring­lich und ener­gie­ge­la­den. An der fei­nen Sil­hou­et­te der in dezen­ten Grau­tö­nen gestal­te­ten Eule schim­mert das blan­ke Alu­mi­ni­um durch. Auch der Mar­ken­na­me sticht glän­zend-alu­f­ar­ben her­vor. So ent­steht ein beson­ders hoch­wer­ti­ger Look.

„Obwohl der Zeit­rah­men die­ses Pro­jekts sehr eng war, gab es kei­ner­lei Kom­pro­mis­se in Sachen Qua­li­tät“, so Rolf Fritsch, Geschäfts­füh­rer der BLC BLACK LABELS GmbH. „Dafür muss ich dem gan­zen Rex­am-Team ein gro­ßes Kom­pli­ment aus­spre­chen. Bei der Umset­zung des Designs haben die Exper­ten in Reck­ling­hau­sen gan­ze Arbeit geleis­tet – das Ergeb­nis ist edel und auf­merk­sam­keits­stark. Und auch das Kun­den­feed­back zu unse­ren Dosen ist phä­no­me­nal. Wir haben bei unse­rem Erst­lings­werk ‘Schwar­ze Dose 28‘ bereits die bes­ten Erfah­run­gen mit Rex­am gesam­melt, unse­re Neu­pro­duk­ti­on ‚Schwar­ze Eule‘ hat das ein­drucks­voll bestätigt.“

Erhält­lich ist der neue Ener­gy­drink in drei Sor­ten, so dass sowohl Freun­de des klas­si­schen Geschmacks als auch expe­ri­men­tier­freu­di­ge Ver­brau­cher auf ihre Kos­ten kom­men. Mit Gua­ve-Limet­te setzt einer der Wach­ma­cher sogar voll­kom­men neue geschmack­li­che Impul­se in die­sem Segment.

Dass bereits so vie­le Kun­den inner­halb kür­zes­ter Zeit mit den neu­en Dosen von „Schwar­ze Eule“ in Kon­takt gekom­men sind, ist der Stra­te­gie der coop eG zu ver­dan­ken. Exklu­si­vi­tät, eine hohe Ver­füg­bar­keit in den Märk­ten, pro­mi­nen­te Plat­zie­run­gen am Point-of-Sale und eine klu­ge Preis­ge­stal­tung sind die Zuta­ten für hohe Ver­kaufs­zah­len. Bis Ende des kom­men­den Jah­res wird das exklu­si­ve Ver­mark­tungs­kon­zept  bestehen blei­ben. Lang­fris­tig plant BLC Black Labels, den Ver­trieb in ande­re Kanä­le aus­zu­wei­ten. Ein Gas­tro­no­mie­kon­zept sowie der Ver­trieb ins Aus­land sol­len eben­falls folgen.