Braue­rei MARTENS setzt auf Direct Print

Nach der gelun­ge­nen Pre­mie­re von Direct Print Powe­red by KHS mit der Markt­ein­füh­rung der spre­chen­den Fla­schen zur Dag­scho­tel-Kam­pa­gne setzt die Braue­rei MARTENS mit Sitz in Bocholt, Bel­gi­en, erneut auf die indus­tri­el­le, digi­ta­le Druck­tech­no­lo­gie Direct Print von KHS. Durch den Ver­zicht auf Eti­ket­ten und die Gestal­tung einer optisch anspre­chen­den und nach­hal­ti­gen Pre­mi­um-PET-Ver­pa­ckung gibt die Braue­rei dem Erschei­nungs­bild ihrer Mar­ke MARTENS Pils einen neu­en Anstrich.

MARTENS Pils wird in Kür­ze im neu­en digi­tal gestal­te­ten PET-For­mat in den Rega­len aus­ge­wähl­ter Märk­te ange­bo­ten. Mit dem Ver­zicht auf Papie­re­ti­ket­ten betont das digi­ta­le Design MARTENS’ Bekennt­nis zur Nach­hal­tig­keit und unter­streicht durch sei­ne Optik zugleich die Pre­mi­um-Posi­tio­nie­rung ihrer Mar­ke im Bereich von PET-Ver­pa­ckun­gen. „Inno­va­ti­ve Tech­no­lo­gien, Ver­fah­ren und Pro­duk­te bestim­men unser Unter­neh­men. Die Direkt­druck­tech­no­lo­gie ersetzt das Eti­kett unse­res Stan­dard-Pils und wir erschaf­fen damit ein neu­es Pre­mi­um-Erschei­nungs­bild für unse­re Eigen­mar­ke”, sagt Braue­rei-Inha­ber Jan Martens.

Mit der Neu­ge­stal­tung der Ver­pa­ckung bei den PET-Fla­schen von MARTENS Pils setzt der bel­gi­sche Brau­er einen wei­te­res Zei­chen für ein attrak­ti­ves Mar­ke­ting im End­kun­den­be­reich. Bereits im Som­mer 2015 stell­te MARTENS das Dag­scho­tel-Bier vor, bei dem die PET-Fla­schen dank qua­li­ta­tiv hoch­wer­ti­gem Digi­tal­druck vir­tu­ell zum Leben erwach­ten. Mit Hil­fe einer eigens ent­wi­ckel­ten Smart­pho­ne-App, die Pixel­mus­ter auf den bedruck­ten Fla­schen erkennt, wur­de der Ver­pa­ckung vir­tu­ell Leben eingehaucht.

Die mit Cha­rak­te­ren der flä­mi­schen TV-Sit­com F.C. Kam­pio­e­nen bedruck­ten Ein­zel­fla­schen boten bereits gute Unter­hal­tung. Scann­te man jedoch zwei Fla­schen­mo­ti­ve gleich­zei­tig, führ­te dies zu einem leb­haf­ten Wort­wech­sel zwi­schen den bei­den Charakteren.

Die­se Dag­scho­tel-Kam­pa­gne stieß auf gro­ßes Inter­es­se in der Geträn­ke­indus­trie. MARTENS sorg­te für eine neue Art von Inter­ak­ti­vi­tät mit dem Ver­brau­cher. Dahin­ter steck­te auch eine neue Tech­no­lo­gie: Direct Print Powe­red by KHS™, die ers­te indus­tri­el­le Umset­zung eines digi­ta­len Druck­ver­fah­rens mit migra­ti­ons­ar­men, mit­tels LED-UV gehär­te­ten Tin­ten für eine lebens­mit­tel­si­che­re Deko­ra­ti­on von PET-Fla­schen. Es war eine klei­ne Revo­lu­ti­on in der Geträn­ke­indus­trie, der zehn Jah­re Ent­wick­lungs­ar­beit der Fir­ma KHS und ihrer Ent­wick­lungs­part­ner bei die­ser Digi­tal­druck­tech­no­lo­gie vor­aus­ge­gan­gen waren. „Wir freu­en uns sehr, dass MARTENS für sein Pils von Eti­ket­ten auf Direkt­druck umsteigt und sind von der dar­aus resul­tie­ren­den Pre­mi­um-Posi­tio­nie­rung von PET mit mini­ma­lis­ti­scher digi­ta­ler Gestal­tung sehr ange­tan”, erklärt Phil John­son, Geschäfts­füh­rer von NMP Systems.

„Wir schät­zen die inno­va­ti­ve Visi­on von MARTENS sehr und sind schon auf wei­te­re kun­den­bin­den­de Ideen im Bereich der digi­ta­len Druck­ge­stal­tung gespannt.“

Mit der nächs­ten Maschi­nen­ver­si­on, die Mit­te 2016 an MARTENS aus­ge­lie­fert wird, wer­den wei­te­re tech­ni­sche Beson­der­hei­ten, wie neue Deko­ra­ti­ons­mög­lich­kei­ten sowie die Fle­xi­bi­li­tät, den Auf­druck jeder ein­zel­nen Fla­sche mit ver­schie­de­nen Moti­ven zu indi­vi­dua­li­sie­ren, bei einem noch höhe­ren Niveau indus­tri­el­ler Leis­tungs­fä­hig­keit realisiert.