Mög­lich­kei­ten zur Differenzierung

Das Unter­neh­men Canon prä­sen­tier­te auf der FESPA 2017 eine inte­grier­te Kom­mu­ni­ka­ti­ons­kam­pa­gne, die ver­an­schau­licht, wie Druck­dienst­leis­ter ihr Port­fo­lio mit unter­schied­li­chen Tech­no­lo­gien und Work­flows erwei­tern kön­nen, um die viel­fäl­ti­gen Bedürf­nis­se ihrer Kun­den zu erfül­len und gleich­zei­tig zusätz­li­che Umsatz­chan­cen zu eröffnen.

Dafür wur­den auf dem Stand am Bei­spiel einer inte­grier­ten Kam­pa­gne für eine Kos­me­tik-Mar­ke Druck­an­wen­dun­gen gezeigt, die auf der gesam­ten Pro­dukt­pa­let­te der groß- und klein­for­ma­ti­gen Canon Druck­lö­sun­gen pro­du­ziert wer­den. Die Kam­pa­gne soll Druck­dienst­leis­tern ver­deut­li­chen, wie sich ver­schie­de­ne gedruck­te Anwen­dun­gen zu einer umfas­sen­den und ein­heit­li­chen Mul­ti-Chan­nel-Kam­pa­gne inte­grie­ren lassen.

Foto­graf und Fil­me­ma­cher Cli­ve Booth wur­de für die­se Kam­pa­gne beauf­tragt, Bil­der zu erstel­len. Sei­ne mit Canon EOS Kame­ras und Objek­ti­ven auf­ge­nom­me­nen Bil­der zei­gen ein­drucks­vol­le Auf­nah­men zu den vier Ele­men­ten – Feu­er, Was­ser, Luft und Erde. Die Kam­pa­gne umfasst 19 ver­schie­de­ne Anwen­dun­gen in den Berei­chen Innen­aus­stat­tung, Ver­pa­ckung, Dis­plays für Innen- und Außen­an­wen­dun­gen, POS-Mate­ria­li­en sowie Pos­ter­druck und indus­tri­el­len und funk­tio­na­len Druck. Eben­so wer­den Foto- und Fine-Art-Anwen­dun­gen und der klein­for­ma­ti­ge Digi­tal­druck abgedeckt.

Mathew Faulk­ner, App­li­ca­ti­ons Deve­lo­p­ment Seni­or Mana­ger bei Canon Euro­pe erklärt: „In der unter Druck ste­hen­den Gra­fi­schen Indus­trie ist es für Groß­for­mat­druck­dienst­leis­ter uner­läss­lich, sich zu dif­fe­ren­zie­ren. Es kommt für sie dar­auf an, zu zei­gen, wie sie jedem ein­zel­nen Kun­den einen Zusatz­nut­zen bie­ten kön­nen. Dazu müs­sen sie ein inten­si­ves Ver­ständ­nis für die jewei­li­ge Auf­ga­ben­stel­lung ent­wi­ckeln und eine umfas­sen­de und krea­ti­ve Lösung bieten.“

Die Kam­pa­gne zeigt, wie Canon jeden Druck­dienst­leis­ter dabei unter­stüt­zen kann, sein krea­ti­ves und geschäft­li­ches Poten­zi­al zu erschlie­ßen – ganz gleich, ob ein Betrieb sich auf Groß­for­mat­an­wen­dun­gen spe­zia­li­siert hat oder sich aktu­ell als Anbie­ter von Druck­dienst­leis­tun­gen jeg­li­cher Art posi­tio­niert. Eben­so ver­deut­licht sie, wie die Inves­ti­ti­on in Groß- und Klein­for­mat-Tech­no­lo­gien hel­fen kann, das Leis­tungs­an­ge­bot zu diver­si­fi­zie­ren, die Kun­den­be­zie­hun­gen zu ver­tie­fen und die Ren­ta­bi­li­tät zu erhöhen.