Inno­va­tio­nen direkt aufs Smartphone

Die drink­tec 2017, Welt­leit­mes­se für die Geträn­ke- und Liquid-Food-Indus­trie, bie­tet in Zusam­men­ar­beit mit dem VDMA, Fach­ver­band Nah­rungs­mit­tel­ma­schi­nen und Ver­pa­ckungs­ma­schi­nen, zwei neue digi­ta­le Ser­vices an, die in die­ser Form ein­zig­ar­tig sind: Lösungs­ver­zeich­nis & Inno­va­ti­on Gui­de. Bei­de Online-Tools hel­fen bei der schnel­len und geziel­ten Suche nach Lösun­gen und Neu­hei­ten und sind spe­zi­ell auf die Anfor­de­run­gen der Bran­che abge­stimmt. Aus­stel­ler und Besu­cher der drink­tec haben dadurch einen deut­li­chen Mehrwert.

Wor­um geht es?

Vie­le Mes­se­be­su­cher ken­nen das: Sie haben ein Pro­blem und sind auf der Suche nach der pas­sen­den Lösung. Ihnen bleibt oft nur das müh­sa­me Abklap­pern zahl­rei­cher Stän­de und Aus­stel­ler. Klas­si­sche Pro­dukt­ver­zeich­nis­se füh­ren nicht zum Ziel, wenn der Besu­cher nicht weiß, wel­ches Pro­dukt über­haupt in Fra­ge kommt. Und für kom­ple­xe Anfor­de­run­gen bzw. Pro­blem­stel­lun­gen hel­fen ohne­hin nur Sys­tem­lö­sun­gen und nicht ein­zel­nen Pro­duk­te weiter.

Ähn­lich ver­hält es sich mit dem The­ma Inno­va­tio­nen: Jeder Mes­se­be­su­cher ist auf der Suche danach, in der Pra­xis sind sie im Mes­sed­schun­gel dann aber doch schwer zu iden­ti­fi­zie­ren. Zumin­dest nicht die­je­ni­gen, die maß­ge­schnei­dert den Anwen­dungs­be­darf tref­fen auf den Punkt wei­ter hel­fen könn­ten. Ankün­di­gun­gen von Aus­stel­lern, häu­fig in blu­mi­gem Mar­ke­ting-Deutsch vor­ge­tra­gen, las­sen vie­le (poten­ti­el­le) Kun­den eher verzweifeln.

Auf Basis die­ser Über­le­gun­gen sowie Befra­gun­gen und Inter­views mit Exper­ten und Kun­den (Aus­stel­ler und Besu­cher) hat die drink­tec die neu­en Ser­vices ent­wi­ckelt: digi­tal, mobil und sofort ver­füg­bar. Lösungs­ver­zeich­nis und Inno­va­ti­on Gui­de, die bei­de mit­ein­an­der ver­knüpft sind, wer­den die Ver­net­zung von Aus­stel­lern und Besu­chern wei­ter verbessern.

Lösungs­ver­zeich­nis

Was sind Lösungen?
Gemein­sam mit dem VDMA Fach­ver­band Nah­rungs­mit­tel­ma­schi­nen und Ver­pa­ckungs­ma­schi­nen hat die drink­tec rund 50 Lösungs­kri­te­ri­en defi­niert, unter denen die Aus­stel­ler wäh­len kön­nen. Bei­spie­le sind:

• fle­xi­bler, leich­ter Produktwechsel
• die Pro­dukt scho­nen­de Ver­ar­bei­tung & Abfül­lung (z.B. Vitaminerhalt)
• effi­zi­en­ter, nach­hal­ti­ger Wassereinsatz
• Ein­spa­rung von Verpackungsmaterial
• Inhalts­stof­fe „Free from“ (All­er­gen­frei, Glu­ten­frei, lac­to­se­frei, GMO frei, milchfrei)

Wie funk­tio­niert das Lösungsverzeichnis?
Die Aus­stel­ler wäh­len die­je­ni­gen Kate­go­rien aus, zu denen Sie Lösun­gen im Ange­bot haben. Sie wer­den dann als Anbie­ter unter der jewei­li­gen Kate­go­rie auf­ge­führt, und zwar sowohl im Online-Kata­log (Aus­stel­ler­ver­zeich­nis) als auch im neu­en „Matchmaking“-Tool. Wer schnell die für ihn rele­van­ten Aus­stel­ler fin­den will, kann das kom­plet­te Aus­stel­lungs­an­ge­bot nach Lösun­gen selektieren.

Wel­che Vor­tei­le haben Aussteller?

• Mit Ihrem Ein­trag im Lösungs­ver­zeich­nis stel­len Sie sicher, dass Ihre Kom­pe­ten­zen im jewei­li­gen The­men­feld sicht­bar werden.
• Sie wer­den von Besu­chern, für die Sie Lösun­gen im Ange­bot haben, leich­ter gefunden.
• Sie erhal­ten mehr Kon­tak­te und mehr poten­ti­el­le Kun­den am Stand.

Wel­cher Vor­tei­le haben Besucher?

• Sie fin­den schnell und ohne Umwe­ge Aus­stel­ler, die Lösun­gen für ihren Anwen­dungs­be­reich anbieten.
• Sie kön­nen unmit­tel­bar mit den betref­fen­den Aus­stel­lern in Kon­takt treten.
• Ihnen steht das Lösungs­ver­zeich­nis auch nach der Mes­se noch zur Verfügung.

Inno­va­ti­on Guide

Was sind Innovationen?
Gemein­sam mit dem VDMA Fach­ver­band Nah­rungs­mit­tel­ma­schi­nen und Ver­pa­ckungs­ma­schi­nen und unter Betei­li­gung der Indus­trie hat die drink­tec ent­spre­chen­de Kri­te­ri­en für Inno­va­tio­nen festgelegt.

• sie grün­den auf Ideen, Ent­wick­lun­gen, Erfindungen.
• sie ermög­li­chen eine Ver­bes­se­rung, eine Neuerung.
• sie kön­nen sich auf Pro­duk­te, Ver­fah­ren, Pro­zes­se, Tech­no­lo­gien, Dienst­leis­tun­gen, Geschäfts­mo­del­le beziehen.
• sie sind am Markt erfolg­reich, brin­gen dem Kun­den wirt­schaft­li­chen Nutzen
• sie berück­sich­ti­gen gesell­schaft­li­che Trends und bie­ten ggf. auch dem End­ver­brau­cher einen Mehrwert.

Wie funk­tio­niert der Inno­va­ti­on Guide?
Der Inno­va­ti­on Gui­de ist Teil der drink­tec App. Aus­stel­ler geben dort an, wel­che Inno­va­tio­nen sie im Ange­bot haben und auf der drink­tec aus­stel­len. Für den Besu­cher wer­den die Inno­va­tio­nen eines Aus­stel­lers erst beim Betre­ten der ent­spre­chen­den Hal­le sicht­bar. So wird ver­hin­dert, dass die Inno­va­tio­nen der Aus­stel­ler bereits vor der Mes­se bekannt werden.

Wel­che Vor­tei­le haben Aussteller?

• der Inno­va­ti­on­s­ei­trag kann einer Bran­che, einer Lösungs- oder Pro­dukt­ka­te­go­rie zuge­ord­net wer­den. So wer­den die Aus­stel­ler schnel­ler und geziel­ter gefunden.
• Aus­stel­ler kön­nen ihre Inno­va­tio­nen auf einen Mobi­le Device ver­mark­ten und vor Ort direkt mit inter­es­sier­ten Kun­den in Kon­takt treten.
• Aus­stel­ler erhal­ten mehr Kon­tak­te und mehr poten­ti­el­le Kun­den am Stand.
• mit ihren Ein­trä­gen im Inno­va­ti­on Gui­de erhal­ten Aus­stel­ler einen „Inno­va­ti­on Icon“ im Online-Katalog.
• die Inno­va­tio­nen der Aus­stel­ler sind nur für Mes­se­be­su­cher ein­seh­bar, die tat­säch­lich vor Ort in der betref­fen­den Hal­le waren.

Wel­che Vor­tei­le haben Besucher?

• Durch die Ver­knüp­fung der Inno­va­tio­nen mit Bran­chen, Pro­dukt­be­rei­chen und Lösungs­ka­te­go­rien kön­nen Besu­cher bereits vor der Mes­se ganz gezielt nach Aus­stel­lern suchen, die ihren Bedarf abde­cken. Ein Bei­spiel: Inno­va­tio­nen in der Kate­go­rie fle­xi­bler Pro­dukt­wech­sel für Milchhersteller.
• Wel­che kon­kre­ten Inno­va­tio­nen ein Aus­stel­ler im Ange­bot hat, erfah­ren die Besu­cher aller­dings erst, wenn sie die ent­spre­chen­de Hal­le betre­ten. Dann erhal­ten sie die Inno­va­ti­ons­ein­trä­ge auf ihr Smart­pho­ne und kön­nen die Inno­va­tio­nen direkt am Stand erleben.
• Fest defi­nier­te Inno­va­ti­ons­pfa­de sind bereits vor der Mes­se im vir­tu­el­len Hal­len­plan sicht­bar und erleich­tern damit die Messeplanung.
• Im Online-Kata­log (Aus­stel­ler­ver­zeich­nis) sind Aus­stel­ler, die Inno­va­tio­nen anbie­ten, mit einem „Inno­va­ti­on-Icon“ gekennzeichnet.
• exklu­siv für drink­tec-Besu­cher: Nur wer die drink­tec besucht, erfährt unmit­tel­bar von den Innovationen.