Metal­lic-Pro­dukt­ver­ede­lung

Fra­gen der Wie­der­ver­wert­bar­keit, der Kreis­lauf­wirt­schaft und des Kli­ma­schut­zes ganz oben auf der Tages­ord­nung. Gleich­zei­tig spie­len metal­li­sche Ver­ede­lun­gen eine wich­ti­ge Rol­le im Mar­ke­ting und in der Mar­ken­kom­mu­ni­ka­ti­on, ins­be­son­de­re bei der Ver­pa­ckung von Pre­mi­um­pro­duk­ten. Kön­nen Metal­lic-Deko­ra­tio­nen auf Druck­ba­sis eine Rol­le spie­len, wenn es dar­um geht, ein hoch­wer­ti­ges Aus­se­hen und plas­tik­freie Ver­zie­run­gen zu bieten?

Die­se The­men ste­hen im Mit­tel­punkt der neu­es­ten Fol­ge von Sap­pi Blue Couch, „Gre­at Finis­hing ver­sus Solid Sus­taina­bi­li­ty. Can we find a balan­ce?“. Dies­mal neh­men Chris­toph Sont­hei­mer, Glo­bal Head of Busi­ness Deve­lo­p­ment bei Eck­art – einem Her­stel­ler von Metal­lic- und Perl­glanz­pig­men­ten für die Gra­fik­in­dus­trie – und Lars Scheid­wei­ler, Head of Pack­a­ging Solu­ti­ons bei Sap­pi Euro­pe, auf der Couch Platz.

• Metal­lic-Pro­dukt­ver­ede­lung ist für die Ver­mark­tung vie­ler Mar­ken unverzichtbar
• Bis­lang wur­den Metal­lic-Deko­re auf Druck­ba­sis nicht in glei­chem Maße als hoch­wer­tig ange­se­hen wie tra­di­tio­nel­le Ver­ede­lun­gen auf Foli­en­ba­sis. Aber fin­det hier ein Wan­del statt? Und wie hoch kann die Qua­li­tät einer foli­en­frei­en, bedruck­ten und voll­stän­dig recy­cel­ba­ren Ver­ede­lung sein?

Schon der Anblick von Metall – ins­be­son­de­re von Edel­me­tal­len – weckt im Unter­be­wusst­sein der Men­schen bestimm­te Asso­zia­tio­nen: Wert, Pres­ti­ge und Bestän­dig­keit. Metal­li­sche Pro­duk­t­o­ber­flä­chen ver­mit­teln anspre­chen­de Eigen­schaf­ten und lösen bei vie­len Men­schen posi­ti­ve Emo­tio­nen aus. Mit einem sil­ber­nen Schrift­zug zum Bei­spiel oder einem gol­den schim­mern­den High­light über­trägt das hoch­wer­ti­ge Erschei­nungs­bild einer Ver­pa­ckung die Qua­li­täts­merk­ma­le auf das dar­in ent­hal­te­ne Pro­dukt. Des­halb haben sich Metal­lic-Effek­te für das Bran­ding von hoch­wer­ti­gen Pre­mi­um-Gütern als äußerst effek­ti­ves Mit­tel der Mar­ken­kom­mu­ni­ka­ti­on erwiesen.

Bei tra­di­tio­nel­len Metal­lic-Deko­ren wie Foli­en­ka­schie­rung, Heiß­fo­li­en­prä­gung oder Kalt­trans­fer sind jedoch noch wei­te­re Fak­to­ren zu berücksichtigen.

Die Ver­wen­dung von Foli­en auf fos­si­ler Basis für die Ver­pa­ckungs­de­ko­ra­ti­on hat sowohl Aus­wir­kun­gen auf die Kos­ten als auch den CO2-Fuß­ab­druck. Bei der klas­si­schen Foli­en­ka­schie­rung (meist PET-Folie) bei­spiels­wei­se wird das papier­ba­sier­te Sub­strat von einem leicht recy­cel­ba­ren Mono­ma­te­ri­al, das einen Bei­trag zur Kreis­lauf­wirt­schaft leis­ten kann, in ein Ver­bund­ma­te­ri­al ver­wan­delt, das mit ver­tret­ba­rem Auf­wand kaum zu recy­celn ist.

Wäh­rend heiß­fo­li­en­ge­präg­te und per Kalt­trans­fer deko­rier­te Ver­pa­ckun­gen recy­celt wer­den kön­nen, benö­ti­gen sol­che Deko­ra­tio­nen Foli­en als Pro­zess­trä­ger für den Metal­lic-Look der Ver­pa­ckung. Dies muss bei der Berech­nung des CO2-Fuß­ab­drucks der Ver­pa­ckungs­pro­duk­ti­on berück­sich­tigt werden.

Alle Ver­pa­ckun­gen müs­sen bedruckt wer­den, aber was könn­ten wir mit einer 100 pro­zen­ti­gen, hoch­wer­ti­gen Metal­lic-Ver­ede­lung errei­chen, bei der kei­ne Foli­en für die Ver­pa­ckungs­de­ko­ra­ti­on ver­wen­det werden?

Kön­nen attrak­ti­ve, hoch­wer­ti­ge Metal­lic-Ver­ede­lun­gen auf Ver­pa­ckun­gen allein durch Druck erreicht wer­den – und das auf eine Art und Wei­se, die Res­sour­cen spart und eine ein­fa­che Wie­der­ver­wert­bar­keit ermög­licht? Wür­den Metall­pig­men­te zum Bei­spiel eine ähn­li­che Qua­li­täts­wahr­neh­mung erzeu­gen wie Heiß­fo­li­en­prä­gung oder Kalt­trans­fer? Ist es mög­lich, fei­ne Lini­en­stär­ken, Ras­ter­ver­läu­fe und fili­gra­ne Details nur mit Metal­lic-Far­ben zu gewährleisten?

Neben der Fra­ge der tech­ni­schen Mach­bar­keit stel­len sich wei­te­re Fra­gen, wenn hoch­wer­ti­ge Metal­lic-Effek­te ohne die Nut­zung von Kunst­stoff­fo­li­en im Pro­zess für wie­der­ver­wert­ba­re Ver­pa­ckun­gen Rea­li­tät wer­den sol­len. Wel­che beson­de­ren Anfor­de­run­gen muss zum Bei­spiel das Trä­ger­ma­te­ri­al erfül­len? Inwie­weit ändern sich die Her­aus­for­de­run­gen für Ver­pa­ckungs­de­si­gner durch ein Pigmentdruckverfahren?

Es gibt viel zu berich­ten in die­ser neu­en Fol­ge der Sap­pi Blue Couch-Serie, in der Chris­toph Sont­hei­mer, Glo­bal Head of Busi­ness Deve­lo­p­ment bei Eck­art mit Lars Scheid­wei­ler, Head of Pack­a­ging Solu­ti­ons bei Sap­pi Euro­pe, über die Zukunft der Metal­lic-Pro­dukt­ver­ede­lung spricht.

Seit letz­tem Jahr arbei­ten unse­re bei­den Refe­ren­ten im Rah­men des Metall Ink Pro­ject zusam­men, um alle oben genann­ten Fra­gen zu unter­su­chen. So hol­te man sich für das Pro­jekt den Finis­hing- und Design-Pio­nier GT Trend­house 42 ins Boot. Wie in ihrem Blue Couch-Gespräch schnell deut­lich wird, kann es kei­ne all­ge­mein­gül­ti­gen Ant­wor­ten für alle Anwen­dun­gen geben. Markt­fä­hi­ge Lösun­gen bedeu­ten viel­mehr, dass ver­schie­de­ne Bran­chen­ak­teu­re ihr spe­zi­fi­sches Know-how bün­deln und an einem Strang zie­hen müs­sen. Blue Couch-Zuschau­er erfah­ren, wie eine genaue­re Betrach­tung die­ser The­men neue Anwen­dungs­mög­lich­kei­ten für metal­li­sche Pro­dukt­ver­pa­ckun­gen auf­zeigt. Die neue Fol­ge fin­det sich auf der Sap­pi Blue Couch-Seite.