Mit zwei neuen UHT-Joghurtgetränken sorgt jetzt die Inner Mongolia Yili Industrial Group Co. Ltd. für Aufsehen. Die beiden Getränke der Marke „Baoquzhu“, verpackt in combiblocSmall 250 ml von SIG Combibloc, enthalten prall mit Saft gefüllte Alginat-Bällchen, die im Mund zerplatzen, wenn man leicht auf ihnen kaut. Das sorgt für eine Extraportion fruchtigen Trinkspaß. Die Joghurtgetränke sind in den Sorten Apfel und Erdbeere zu haben. Mit diesen Produkten, realisiert mit der drinksplus-Solution von SIG Combibloc, erzielt Yili ein neues Level im Bereich der Getränke mit spürbarem Mehrwert.
Speziell entwickelt wurden die innovativen Produkte für Teenager, denen auch beim Essen und Trinken Spaß und neue Erfahrungen ganz wichtig sind. Eric Ding, Head of Marketing bei SIG Combibloc Asia-Pacific North: „UHT-Joghurtgetränke mit gefüllten Alginat-Bällchen sind eine Innovation in der Getränke- und Molkereibranche. Der hiesige Markt wird belebt von Produktneuheiten, die Verbrauchern Mehrwert bieten – beispielsweise durch neue Geschmackserlebnisse. Wir glauben daher, dass die Kombination von Joghurt und Frucht in Form von kleinen Kügelchen ideal zur Experimentierfreude und Neugierde von Teenies passt und jede Menge Spaß verspricht. Von der Produktidee bis zum Marktlaunch vergingen nicht einmal zwei Jahre. Das ist schnell angesichts der Tatsache, dass man sowohl bei der Herstellung der gefüllten Alginat-Bällchen als auch prozesstechnologisch bei ihrer Abfüllung nicht auf Erfahrungswerte zurückgreifen konnte.“
Realisiert wird die Abfüllung der innovativen Getränke mit der drinksplus-Solution von SIG Combibloc, mit der Yili bereits andere UHT-Trendgetränke umgesetzt und aseptisch in Kartonpackungen gefüllt hat. Die drinksplus-Solution ermöglicht es, auf herkömmlichen Getränke-Füllmaschinen von SIG Combibloc Produkte mit bis zu zehn Prozent Stückgehalt abzufüllen; beispielsweise Getränke mit Nata de Coco und jetzt auch mit Alginat-Bällchen mit flüssigem Saftkern. Die Standard-Füllmaschinen werden dazu mit einem leicht zu installierenden Upgrade-Set ausgerüstet, das Ventile, Ventilschafte und Füllstutzen umfasst, die auf einen optimalen Produktfluss bei der Abfüllung von Getränken mit Stückchen zugeschnitten sind. Damit die Produkte bequem aus der Packung getrunken werden können, haben die Trinkhalme einen großen Durchmesser von 6 Millimetern.
Umfangreiche Kampagne
Für den passenden Marktauftritt der Getränke-Innovationen sorgt das Design der Kartonpackungen – leuchtende Knallfarben werden mit edlem Schwarz kombiniert: Eine moderne Inszenierung, die auffällt in den Verkaufsregalen. Die Markteinführung wird von einer umfassenden Marketingkampagne begleitet – im TV, in Magazinen wie auch online über Social Media-Kanäle. Für die Kampagne konnte Yili den Schauspieler und Sänger Jay Chou gewinnen, der in Asien vor allem durch R&B und Rap-Songs bekannt geworden ist und als Werbeträger insbesondere das Kaufinteresse junger Konsumenten wecken wird.