Die deut­sche Mes­se­land­schaft im Umbruch

Neue Kon­tak­te knüp­fen, infor­ma­ti­ve Gesprä­che füh­ren, her­um­schlen­dern und Stän­de sowie neue Inno­va­tio­nen bewun­dern, dafür nutz­ten wir alle seit Jahr­zehn­ten schon unse­re Indus­trie-Mes­sen. Umso frus­trie­ren­der ist nun das gan­ze Cha­os, das Coro­na uns seit zwei Jah­ren auf­zwingt. Der ers­te Schritt im Jahr 2020 war ganz klar: die Mes­sen muss­ten abge­sagt wer­den. Gera­de als wir glaub­ten, die Pan­de­mie in den Griff bekom­men zu haben, wur­den natür­lich Mes­sen wie­der ange­kün­digt. Eini­ge weni­ge fan­den statt, ande­re muss­ten wohl oder übel — manch­mal erst Tage vor Beginn — abge­sagt wer­den, nach­dem eine Wel­le von Aus­stel­lern sich zurück­zo­gen. Die­ses Jahr wer­den die meis­ten Mes­sen wie­der statt­fin­den, aber wir sehen uns jetzt mit einem ganz ande­ren Pro­blem kon­fron­tiert: Der gewohn­te Rhyth­mus, in dem die Mes­sen immer statt­fan­den, ist durch­ein­an­der. Mes­sen, die nicht jähr­lich statt­fin­den, lan­den auf ein­mal außer der Rei­he im Kalen­der. Die inzwi­schen bekann­ten Spit­zen in den Coro­na­zah­len im Früh­ling und Spät­herbst wer­den aus Vor­sicht mög­lichst vermieden.
Und dadurch ist nicht nur der Rhyth­mus der Mes­sen durch­ein­an­der, son­dern auch unser eige­ner Rhyth­mus. Fan­den vor­her in den Som­mer­mo­na­ten kei­ne Mes­sen statt, jetzt ist eine der größ­ten Mes­sen Ende August ein­ge­plant. Asso­zia­tio­nen zum August betref­fen nor­ma­ler­wei­se nicht Net­wor­king auf Mes­sen son­dern: Füße im Was­ser, eine gekühl­te Coke, Eis, Schwimm­bad, brau­ne Haut und gril­len. Nun müss­ten wir die­se Gewohn­hei­ten los­las­sen, wobei die Deut­schen damit viel­leicht kein all­zu gro­ßes Pro­blem haben und es even­tu­ell für unse­re Nach­barn aus Ita­li­en oder Frank­reich wohl bei­na­he unmög­lich ist?
 
David und Goliath?
Drei der größ­ten Mes­sen der Bran­che, die SPS, die Han­no­ver Mes­se und die Ache­ma wur­den letz­tes Jahr erst ver­scho­ben und dann – teil­wei­se sehr kurz­fris­tig — abge­sagt. Die Pla­nung für die­ses Jahr zeig­te die Mes­sen dann zuerst wie­der an ihren ange­stamm­ten Ter­mi­nen, aber Mes­sen, die nor­ma­ler­wei­se nicht jähr­lich statt­fin­den, muss­ten auf die Suche nach frei­en Terminen.
Das führ­te jedoch zu ver­wir­ren­den Situa­ti­on: in der ers­ten Pla­nung hät­ten Ache­ma und die Han­no­ver Mes­se kurz hin­ter­ein­an­der im April statt­ge­fun­den. Die Han­no­ver Mes­se wur­de dann auf Ende Mai/Anfang Juni ver­scho­ben, wodurch sie auf ein­mal gleich­zei­tig zur IFAT in Mün­chen und der Logi­mat in Stutt­gart statt­fin­det. Die Fra­ge ist, ob Mes­sen wie die IFAT und die Logi­mat sich gegen die, jetzt direkt kon­kur­rie­ren­de, Han­no­ver Mes­se durch­setz­ten können?
Die Ache­ma hat sich als Ersatz einen etwas unglück­li­chen Zeit­punkt Ende August aus­ge­sucht. Auch Orga­ni­sa­to­ren sind natür­lich davon abhän­gig, wann die Mes­se­hal­len über­haupt zur Ver­fü­gung ste­hen. Ache­ma hat nor­ma­ler­wei­se einen Drei­jah­res­ryth­mus. Die Ver­schie­bung von 2021 auf 2022 führt jetzt auch zu der bis­her unbe­kann­ten Situa­ti­on, dass Ache­ma und Pow­tech nicht nur im sel­ben Jahr, son­dern sogar inner­halb eines Monats um eine ver­gleich­ba­re Besu­cher­grup­pe buh­len, da die Pow­tech nun auf Ende Sep­tem­ber fällt.
Wäh­rend die SPS übli­cher­wei­se Ende Novem­ber erst statt­fin­det, wur­de sie die­ses Jahr zwei Wochen vor­ver­scho­ben auf den Ter­min, der nor­ma­ler­wei­se der Brau­Be­via­le vor­be­hal­ten ist. Denn auch in der glo­ba­len Geträn­ke­tech­no­lo­gie-Wirt­schaft bringt der Ver­an­stal­tungs­ka­len­der der Mes­sen eini­ges durch­ein­an­der. Des­we­gen wur­de die Brau­Be­via­le, auf Wunsch der Bran­che, für 2022 aus­ge­setzt. „Damit reagie­ren wir früh­zei­tig auf das Anlie­gen des Mark­tes und geben der Bran­che Pla­nungs­si­cher­heit“, so Andrea Kal­rait, Exe­cu­ti­ve Direc­tor Brau­Be­via­le und Bevia­le Fami­ly. Die nächs­te Brau­Be­via­le fin­det somit vom 14. bis 16. Novem­ber 2023 in Nürn­berg statt. Einer der Grün­de ist sicher, dass die Drinc­Tec in Mün­chen, die eigent­lich 2021 statt­fin­den soll­te und nor­ma­ler­wei­se einen Vier-Jah­res­ryth­mus ein­hält, auf den Sep­tem­ber 2022 ver­scho­ben wur­de. Somit hät­te die Brau­Be­via­le inner­halb von ein paar Wochen mit einer sehr gro­ßen Mes­se im Bereich der Geträn­ke­tech­no­lo­gie kon­kur­rie­ren müssen.
 
Aus­blick auf die Zukunft
Was kön­nen wir von nun an erwar­ten? Han­delt es sich wirk­lich nur um einen Aus­nah­me­zu­stand oder hat die Pan­de­mie die Mes­se­land­schaft für immer ver­än­dert? Müs­sen Mes­se­kon­zep­te ange­passt wer­den, erwar­ten uns mehr virtuelle/hybride Inhal­te oder doch die Rück­kehr zu tra­di­tio­nel­len Ver­an­stal­tun­gen? Viel­leicht hat Coro­na das zuta­ge beför­dert, was schon län­ger ein Pro­blem war? In ande­ren Län­dern wer­den nur noch sehr weni­ge Mes­sen orga­ni­siert. Zwingt uns die jet­zi­ge Situa­ti­on umzu­den­ken, umzu­struk­tu­rie­ren und neue Zugän­ge zu fin­den zum The­ma Mes­sen?
 
Autoren: Chef­re­dak­teu­rin Con­stan­ze Schmitz & Redak­teu­rin Arta Dibrani
 
 
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