Markt­ein­füh­rung des Snap Pack

Die Carls­berg Grup­pe hat sich selbst ehr­gei­zi­ge Nach­hal­tig­keits­zie­le gesetzt: Der Wech­sel zu der Ver­pa­ckungs­lö­sung Natu­re Mul­ti­Pack ist eine der zahl­rei­chen auf das neue bran­chen­füh­ren­de Nach­hal­tig­keits­pro­gramm „Tog­e­ther Towards Zero“ aus­ge­rich­te­ten Initia­ti­ven der Carls­berg Grup­pe. Mit der inno­va­ti­ven und nach­hal­ti­gen Ver­pa­ckungs­lö­sung Snap Pack wer­den Carls­berg-Bier­do­sen in einem Mul­ti­pack anstatt in Schrumpf­ver­pa­ckun­gen, Hi-Cone-Gebin­den oder ande­ren Sekun­där­ver­pa­ckungs­lö­sun­gen zusam­men­ge­klebt. Die­se inno­va­ti­ve Lösung wur­de von dem KHS-Toch­ter­un­ter­neh­men NMP Sys­tems erfun­den und in Koope­ra­ti­on mit Carls­berg in den letz­ten drei Jah­ren ent­wi­ckelt. Es wird nun als Welt­pre­mie­re unter dem Namen Snap Pack eingeführt.
Es ist eine akri­bisch geplan­te Welt­pre­mie­re. „Das Stre­ben nach Ver­bes­se­run­gen ist eines unse­rer Unter­neh­mens­zie­le und mit die­ser Markt­ein­füh­rung zei­gen wir ganz deut­lich, dass wir uns der Geis­tes­hal­tung unse­rer Grün­der­vä­ter ver­pflich­tet füh­len. Carls­bergs Snap Pack wird das Plas­tik­ab­fall­auf­kom­men signi­fi­kant redu­zie­ren und wir sind hoch­er­freut, den Ver­brau­chern ein bes­se­res Bie­r­erleb­nis mit gerin­ge­rer Aus­wir­kung auf die Umwelt bie­ten zu kön­nen“, erklärt Cees ‘t Hart, CEO der Carls­berg Grup­pe. Die Braue­rei­grup­pe erwar­tet durch den Ver­zicht auf Schrumpf­ver­pa­ckun­gen bei ihren Dosen eine Kunst­stoff­ein­spa­rung von bis zu 76 % — in abso­lu­ten Zah­len sind das mehr als 1.200 Ton­nen in voll­stän­dig aus­ge­roll­tem Zustand. „Heu­te steht qua­li­ta­tiv hoch­wer­ti­ges Brau­en auch für das Schüt­zen des Kli­mas, der Natur und der Umwelt“, betont Simon Boas Hoff­mey­er, Sus­taina­bi­li­ty Direc­tor Carls­berg Gruppe.

Natu­re Mul­ti­Pack ver­bin­det Nach­hal­tig­keit mit Kundenfreundlichkeit

Im Vor­feld der Markt­ein­füh­rung hat die Carls­berg Grup­pe umfang­reich in Markt­for­schung inves­tiert, um die Wün­sche und Bedürf­nis­se der Kun­den bes­ser zu ver­ste­hen. Das Ergeb­nis: Nach­hal­tig­keit ist für Kun­den eines der wich­tigs­ten Kauf­kri­te­ri­en. Dar­auf­hin ent­wi­ckel­te die Carls­berg Grup­pe ihr Nach­hal­tig­keits­pro­gramm „Tog­e­ther Towards Zero“. Des­sen Zie­le schlie­ßen die Redu­zie­rung von Koh­len­di­oxid­emis­sio­nen durch bei­spiels­wei­se Abfall­ver­mei­dung und erwei­ter­tes Recy­cling sowie Mate­ri­al­wie­der­ver­wen­dung ein. Natu­re Mul­ti­Pack™ passt per­fekt zu die­ser Ziel­set­zung. „Der Snap Pack bie­tet unse­ren Kun­den den Genuss eines qua­li­ta­tiv hoch­wer­ti­gen Bie­res und ist gleich­zei­tig auch noch bes­ser für die Umwelt“, so Hoffmeyer.
Ein ent­schei­den­des Kri­te­ri­um des Snap Pack ist sei­ne Kun­den­freund­lich­keit, und hier haben die Part­ner NMP Sys­tems und Carls­berg wirk­lich alles gege­ben, um die Ver­brau­cher­zu­frie­den­heit sicher­zu­stel­len. Das gerin­ge­re Abfall­auf­kom­men ist einer der Vor­tei­le für die Ver­brau­cher, ein ande­rer die per­fek­te Aus­rich­tung der Dosen. Die Ver­brau­cher kön­nen das Pro­dukt also leicht iden­ti­fi­zie­ren und im Regal fin­den. Die­ses Merk­mal bie­tet wei­te­re Vor­tei­le am Point of Sale. „Das Aus­rich­ten des Lay­outs jeder ein­zel­nen Dose im Natu­re Mul­ti­Pack sorgt für den soge­nann­ten Bill­board-Effekt. Die­ser Effekt sorgt für einen grö­ße­ren visu­el­len Kom­mu­ni­ka­ti­ons­be­reich der im Regal aus­ge­stell­ten Mar­ke“, erläu­tert Chris­toph Georg von Aichin­ger, Seni­or Sales Direc­tor bei NMP Systems.

Lan­ger Ent­wick­lungs­pro­zess bis zur Markteinführung

Carls­berg führt Natu­re Mul­ti­Pack für Dosen als 6er-Pack sowie 4er-Pack ein­schließ­lich Tra­ge­griff ein und wird ab die­sem Monat mit dem Ver­kauf im Ver­ei­nig­ten König­reich und Nor­we­gen begin­nen, Anfang 2019 dann gefolgt von Däne­mark, dem Hei­mat­land von Carlsberg.
Der Markt­ein­füh­rung war eine inten­si­ve For­schungs- und Ent­wick­lungs­pha­se vor­an­ge­gan­gen. Eine beson­de­re Her­aus­for­de­rung stell­te die Zusam­men­set­zung des Kleb­stoffs dar, der die gefüll­ten Dosen mit nur eini­gen weni­gen Kle­be­punk­ten zusam­men­hält, um für ein sta­bi­les Gebin­de zu sor­gen. Dank der lan­gen Ent­wick­lungs­zeit kön­nen die ein­zel­nen Dosen mit einem ein­zi­gen Hand­griff kom­for­ta­bel gelöst wer­den. „Wir haben es erfolg­reich geschafft, einen Kleb­stoff zu ent­wi­ckeln, der weder die Druck­far­be noch den Lack auf der Dose beschä­digt“, sagt von Aichin­ger. In den kom­men­den Mona­ten wer­den Carls­berg und NMP Sys­tems die ers­te Markt­ein­füh­rung mit gro­ßem Inter­es­se ver­fol­gen, um zu sehen, wie Ver­brau­cher und Kun­den die Inno­va­ti­on akzeptieren.